在工作中經(jīng)常碰到一些想買(mǎi)商標(biāo)客戶，在了解了商標(biāo)價(jià)格后很是不能理解，為什么這么貴?今天就聊聊這個(gè)話題。一起來(lái)看看影響青島商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)格的5大因素。

影響商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)格的5大因素：1、成本因素;2、市場(chǎng)因素;3、商標(biāo)名稱因素;4、持有人因素;5、受讓人因素。

一、成本因素

因?yàn)檗D(zhuǎn)讓的商標(biāo)都是經(jīng)過(guò)國(guó)家商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)，并已拿到商標(biāo)注冊(cè)證的。一般情況下，一個(gè)商標(biāo)從申請(qǐng)到下發(fā)商標(biāo)注冊(cè)證需要12~15個(gè)月左右的時(shí)間，在這過(guò)程當(dāng)中，商標(biāo)申請(qǐng)人已經(jīng)為購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)人承擔(dān)的6大成本及2大風(fēng)險(xiǎn)：

6大成本

1、商標(biāo)取名成本

2、商標(biāo)查詢成本

3、商標(biāo)設(shè)計(jì)成本

4、申請(qǐng)官費(fèi)成本

5、異議答辯成本

6、申請(qǐng)時(shí)間成本

2大風(fēng)險(xiǎn)

1、被駁回風(fēng)險(xiǎn)

2、被異議風(fēng)險(xiǎn)

通過(guò)以上幾點(diǎn)分析，不難理解為什么商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的價(jià)格要比申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)高了。

二、市場(chǎng)因素

這主要看行業(yè)類(lèi)別閑置商標(biāo)庫(kù)存量。庫(kù)存量大，用戶對(duì)于商標(biāo)名稱的可選擇性多，價(jià)格方面會(huì)有一定浮動(dòng)空間。如申請(qǐng)量最大25類(lèi)商標(biāo)，申請(qǐng)總量超過(guò)200萬(wàn)件，閑置的商標(biāo)10萬(wàn)件以上，可選性非常多。

三、商標(biāo)名稱因素

1、商標(biāo)申請(qǐng)量逐年攀升，2015年國(guó)內(nèi)商標(biāo)申請(qǐng)量287.6萬(wàn)件，2016年預(yù)計(jì)超過(guò)350萬(wàn)件，商標(biāo)局每個(gè)工作日接收到的商標(biāo)申請(qǐng)量超過(guò)1萬(wàn)件，數(shù)量是非常驚人的。

中國(guó)的漢字總的超過(guò)8萬(wàn)個(gè)，但是常用的也就4000個(gè)左右。兩個(gè)字的商標(biāo)幾乎已經(jīng)很難被注冊(cè)了，三個(gè)字可申請(qǐng)的商標(biāo)也越來(lái)越少，好名字自然成了稀缺資源，那價(jià)格就不必說(shuō)了，你懂的!

2、常見(jiàn)轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)可分為中文商標(biāo)，英文商標(biāo)，圖形商標(biāo)，組合商標(biāo)。申請(qǐng)這幾種商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)不一樣，風(fēng)險(xiǎn)按照大小排序如下組合商標(biāo)>圖形商標(biāo)>英文商標(biāo)>中文商標(biāo)。

為什么組合商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)這么大?

原因很簡(jiǎn)單，假如一個(gè)組合商標(biāo)是由中文+英文+圖形組成，商標(biāo)局將拆分開(kāi)來(lái)逐一進(jìn)行審查，如果其中一部分與其它商標(biāo)存在近似的情況，這個(gè)商標(biāo)就會(huì)被駁回，相當(dāng)于是3重風(fēng)險(xiǎn)，這種類(lèi)型的商標(biāo)能注冊(cè)成功也是不容易的。

所以，這類(lèi)商標(biāo)的價(jià)格會(huì)比一般的要高。

3、打擦邊球的商標(biāo)，在申請(qǐng)的過(guò)程中很多遭遇了商標(biāo)被駁回，商標(biāo)被異議，異議答辯，或者在有效期內(nèi)被提撤銷(xiāo)三年不使用，等等。可以說(shuō)是歷經(jīng)九九八十一難才拿到商標(biāo)注冊(cè)證。

仿大牌商標(biāo)如牛百倫，喬丹，阿迪達(dá)斯，李寧，耐克，老人頭，鱷魚(yú)，UGG等等，這類(lèi)商標(biāo)的價(jià)格一般都是比較高的，少則十萬(wàn)左右，高的上百萬(wàn)都很常見(jiàn)。

四、持有人因素

商標(biāo)持有人可分為兩類(lèi)。一類(lèi)是專(zhuān)業(yè)投資商標(biāo)的人，既然是投資，那么就會(huì)考慮投資回報(bào)率及庫(kù)存問(wèn)題，只是把商標(biāo)當(dāng)作一種商品，價(jià)格適中就賣(mài)，見(jiàn)好就收!

另一類(lèi)是擁有閑置商標(biāo)的企業(yè)主或個(gè)人，一般不是非常了解商標(biāo)交易市場(chǎng)行情，要么開(kāi)口就是天價(jià)，要么就是對(duì)轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)價(jià)格要求不高，有買(mǎi)就賣(mài)!

五、受讓人因素

一個(gè)好的商標(biāo)，想買(mǎi)這個(gè)商標(biāo)的企業(yè)非常想要這個(gè)商標(biāo)，那么價(jià)格不單只是持有人因素能決定的了。

如當(dāng)年深圳唯冠iPad案，蘋(píng)果公司花4個(gè)億購(gòu)買(mǎi)IPAD這個(gè)商標(biāo)，這個(gè)價(jià)格并不高!因?yàn)楹罄m(xù)IPad市場(chǎng)是非常大的。所以除了商標(biāo)本身外，受讓方也是有一定關(guān)系。

最后要說(shuō)的是，在這個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代里，時(shí)間就是金錢(qián)，買(mǎi)商標(biāo)更能幫你節(jié)約時(shí)間成本(提高4-5倍)，有絕對(duì)的時(shí)間優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)先機(jī)。

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